
避孕套涨价潮来了
封面 I 《性教育》
作者I 李东阳
报道 I 李东阳朋友圈
中东局势的又一受害者出现了!
这次不是油价,而是与人们生活息息相关的避孕套——两性生活的安全守门员。
据财联社4月22日报道,全球最大避孕套制造商康乐首席执行官于周二表示,因中东局势持续影响供应链,公司计划将产品价格上调20%至30%,若供应链受阻局面长期持续,后续还可能进一步涨价。
图源:微博@红星新闻
谈到避孕套,咱们更熟悉的或许是杜蕾斯、冈本等品牌,但这个来自马来西亚的康乐公司堪称这条赛道最大龙头,一年能生产50多亿只避孕套,产品卖到全世界150多个国家和地区。很多大牌都是由它代工的。
中东战争开始时,我曾说由石油引发的危机到了后半段才会显现,上中下游产业链有一个释放的过程。
所以这一次,当战火让巨头们成本上涨,为了维稳收益,这些公司选择将压力向下传导,由普通消费者共同买单。
很多人认为避孕套产业技术含量不高,成本没多少,核心生产商肯定赚的盘满钵满。
事实上,康乐的日子不好过已经很多年了,2025财年,公司净利润骤降至20.8万林吉特,利润率几乎归零;2026财年更是直接亏损,利润空间被压缩到极致。
一家年产50亿只避孕套的巨头,活的如此憋屈,背后是多重压力的叠加,但直接导火索,是中东战火。
你没看错,避孕套的生产,离不开石油副产品——乳胶、丁腈材料、硅油,还有包装用的铝箔,这些都是核心原料。而中东局势紧张,霍尔木兹海峡受阻,直接导致全球供应链瘫痪。
原料价格疯涨:乳胶和硅油涨了30%,丁腈材料直接翻倍,铝箔价格创下四年新高。
图源:康乐官网
更要命的是运输成本,量货物滞留海上,要么送不到货,要么送过去的成本比产品本身还高。
这不是一家公司的困境,而是整个行业的缩影。
国内的避孕套企业,日子也不好过。原料依赖进口,物流成本飙升,加上2026年开始对避孕用具征收增值税,多重压力之下,涨价几乎是必然。
而且避孕套行业长期处于薄利多销的恶循环,康乐公司60%的收入来自代工业务,给知名品牌做贴牌,利润被压得极低;还有一部分是给联合国做公益订单,几乎不赚钱;只有不到两成的收入来自自有品牌,根本撑不起整体盈利。
有人说,涨价就涨价,大不了少买或者不买。
但问题在于,避孕套不是可有可无的奢侈品,它是刚需,是保障生殖健康、预防意外怀孕的基础用品。
更讽刺的是,涨价潮来临的时候,恰恰是避孕套需求本就低迷的时期。
一边是价格上涨,一边是需求萎缩,避孕套行业,正在经历一场双重夹击的寒冬。
而这场寒冬的背后,不只是供应链的问题,更是当代人亲密关系的变迁,人们用避孕套的需求,都在变少。
有没有听过“口红效应”,指经济低迷时期口红销量往往逆势增长,原因是人们更倾向于买低价产品来获得心理满足,而非高价商品。
与其有异曲同工之妙的是“安全套悖论”,认为当经济低迷、大环境压抑时,人们会主动减少外出娱乐,居家时间增多,大眼瞪小眼的空间里,性行为频率自然而然会上升。
过去十多年里,安全套悖论扛住了一个又一个经济周期的检验,如2008年金融海啸,韩国各行业萎靡不振,唯独安全套销量大涨20%;2015年股灾,冈本大涨120%,创下22年来新高。
安全套公司同样对这一逻辑深信不疑,营销鬼才杜蕾斯曾打出一句“越艰难,我们越要相爱”的口号,但过去几年情形开始反转。
如全球最大避孕套制造商康乐公司销售额两年内下降 40%,杜蕾斯在中国线上市场份额从 50% 缩至 29.3%,超 7.8 万家相关企业倒闭。
图源:《好久不做》
原因不言而喻,各位只需从看乐子的视角切换到照镜子。
所谓饮食男女,填饱肚子才是首要大事,但在经济压力和生存焦虑平等敲打每一个人,一边是就业市场不景气,找到一份好工作俨然成了奢侈品,一边是职场牛马被压力磨平了欲望,加班后拖着疲倦的身躯,瞅着零点的繁星,何来的世俗欲望可谈。
而且经营一段紧密关系的成本越来越高,每隔一段时间的结婚率、单身率数据已经说明了问题。
成本不可控的态势下,“性”价比自然就不会高。
行业不景气态势持续数年,叠加原材料成本上涨,意味着哪怕厂家咬牙不涨价,终端零售也得跟着通胀走。
杜蕾斯那句“越艰难,我们越要相爱”,现在听来更像黑色幽默,从“口红效应”到“安全套悖论”的失灵,折射出的不是某个行业的兴衰,而是一代人从悦己消费滑向低欲望生存的侧影。
弗洛伊德说:“人类的一切痛苦,都是因为性欲得不到满足”,而简中弗洛伊德“峰哥”在此基础上进一步提出暴论:“一切精神问题都源于性压抑”。
且不论峰哥观点之对错,欲望得不到释放这件事本身的确值得担忧。
但不用过度担心,安全套销量萎靡挖下的坑,被情趣用品生意给填上了。
在各大社交媒体和电商平台,情趣用品话题长期以来被视为“禁区”,如果你想窥探相关产品,也得用“大人玩具”之类的关键词代替。现实生活里,公开谈论与其有关的种种,大概率会招致周围人群异样的眼神。
但观念的避而不谈与市场的火热之间形成了鲜明的对比。
据QYResearch(恒州博智)数据,2023年全球成人用品市场销售额达到536.5亿美元,预计2030年将达到1202.6亿美元,年复合增长率达12.4%。
图源:微博@金三玩美官方
社交媒体上,越来越多的人开始科普情趣用品,打破谈性色变的禁忌;电商平台上,情趣用品的评价越来越公开,年轻人坦然讨论产品体验;女性消费者占比从不足30%飙升至65%,她们更愿意为高品质、设计感强的产品买单。
行业的升级,加上消费观念的转变,让情趣用品彻底摆脱了低俗的标签,成为当代年轻人的悦己神器。
有人说,情趣用品的狂欢,是当代人亲密关系的悲哀。
但我不这么认为。
这不是悲哀,而是一种理性的选择。
毕竟,在这个充满不确定性的当下,能好好取悦自己,已经是一种难得的能力。
而避孕套,恰恰被挤到了这条逻辑的对立面。
如今避孕套巨头已经扛不住了,零售端是否跟涨未可知场外配资平台,但低价走量的时代,对避孕套行业而言,基本落幕了。
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